中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，1—2月，中國(guó)規(guī)模(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元)以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量315.9萬(wàn)千升，較2019年同期539.0萬(wàn)千升產(chǎn)量相比下降40%。這個(gè)數(shù)據(jù)似乎更直接地呈現(xiàn)了啤酒行業(yè)遇冷的境況。
近期，第三大烈酒生產(chǎn)商，日本三得利行政總裁新浪剛史警告，疫情暴發(fā)正在打擊酒精類(lèi)飲品消費(fèi)，終將影響企業(yè)利潤(rùn)。
當(dāng)成為疫情戰(zhàn)場(chǎng)，即使中國(guó)戰(zhàn)疫取得關(guān)鍵進(jìn)展，市場(chǎng)恢復(fù)有序進(jìn)行，卻也無(wú)法改變啤酒業(yè)即將受到?jīng)_擊的現(xiàn)實(shí)。
百威亞太表示，新冠肺炎疫情暴發(fā)持續(xù)沖擊公司業(yè)務(wù)，2020年前兩個(gè)月與2019年同期相比，公司預(yù)計(jì)在中國(guó)的收入將自然減少約2.85億美元，正?；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利將減少約1.7億美元。韓國(guó)方面，考慮到該國(guó)近期暴發(fā)新冠肺炎疫情，公司對(duì)整體經(jīng)濟(jì)及行業(yè)復(fù)蘇前景保持審慎態(tài)度。“今年上半年的收入亦難以與2019年同期相比。”
曾一度被稱(chēng)為“啤酒中的愛(ài)馬仕”的Stone，2018年7月在上海開(kāi)設(shè)了其亞洲酒吧。這家在2019年吸引了上海超過(guò)13萬(wàn)名精釀愛(ài)好者的酒吧，于2月宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。在Smartshanghai網(wǎng)站引用的一份聲明中，Stone解釋了原因：“由于貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)稅嚴(yán)重影響了我們的利潤(rùn)率，新型冠狀病毒影響了我們的零售業(yè)務(wù)，并且對(duì)加利福尼亞州的市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)投資的需求不斷增長(zhǎng)，Stone*層做出了艱難的決定，以終止我們?cè)谥袊?guó)的辦公室和零售業(yè)務(wù)。”
受新冠肺炎疫情以及在中國(guó)銷(xiāo)量下降影響，生力(保定)啤酒有限公司也于近日宣布，停止所有的生產(chǎn)和商業(yè)運(yùn)作，關(guān)閉公司。
對(duì)于啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，沖擊不僅于此。
隨著兩年一屆規(guī)模大的啤酒*宣布取消，多個(gè)大型體育賽事如2020年歐洲杯、意大利杯決賽、意甲聯(lián)賽、NBA賽事等宣布延遲或取消。消費(fèi)啤酒的重要場(chǎng)景數(shù)量驟減，本應(yīng)為各大啤酒品牌帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)能的外部環(huán)境也在消失。
體育賽事的缺乏不僅斬?cái)嗔似【茦I(yè)在夏季大部分銷(xiāo)量，也讓酒企失去了品牌傳播的機(jī)會(huì)。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，2020年本是一個(gè)體育大年，無(wú)論是酒企還是經(jīng)銷(xiāo)商都雄心勃勃，但隨著體育活動(dòng)的接連取消，啤酒業(yè)都將蒙受巨大損失。
