中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。
即便人口出生率降低，中國(guó)仍然是除印度之外，出生人口第二多的國(guó)家。為了“*上”，中國(guó)90后父母更加舍得在子女身上花錢，尤其是在選購(gòu)奶粉時(shí)。中國(guó)仍然是外資品牌的主要市場(chǎng)之一，并且隨著奶粉需求量增加，萬(wàn)國(guó)品牌進(jìn)中國(guó)將成為趨勢(shì)。
其次，配方注冊(cè)制度的存在提高了中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，截至今年2月，約有1700個(gè)配方奶粉產(chǎn)品遞交配方注冊(cè)申請(qǐng)材料，國(guó)家*已公布的注冊(cè)配方有1195個(gè)，這意味著還有500多個(gè)配方處于審核過(guò)程中。“配方注冊(cè)制度審核內(nèi)容包括三個(gè)方面：配方、標(biāo)簽以及工藝和設(shè)備生產(chǎn)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)企業(yè)的技術(shù)和管理水平有很高要求。”
配方注冊(cè)制度的存在壓縮了中小品牌的生存空間，但同時(shí)也為實(shí)力更為雄厚的*、外資品牌挪出了一定的市場(chǎng)空間。未來(lái)，隨著配方注冊(cè)制度的審核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)集中度也會(huì)越來(lái)越高。
后，中國(guó)目前消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)行為兩極分化將結(jié)束，在信息逐漸對(duì)稱、物流體系*完善下，消費(fèi)者變得更加理性。中國(guó)家長(zhǎng)盲目選擇外資品牌、高價(jià)品牌的時(shí)代將結(jié)束，未來(lái)產(chǎn)品的原材料、配方將成為品牌大的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，奶粉產(chǎn)業(yè)的品類升級(jí)紅利及政策紅利即將結(jié)束，將面臨渠道大的升級(jí)。當(dāng)前，線上渠道、線下渠道正在向著一體化的方向發(fā)展。在這場(chǎng)渠道變革中，無(wú)論是品牌商還是經(jīng)銷商都將面臨著重要的轉(zhuǎn)型。
