上周，旺仔發(fā)布消息，推出了與塔卡沙聯(lián)名的旺仔服飾，據(jù)北京商報(bào)消息，10月16日，此系列在天貓“國潮行動(dòng)”頁面進(jìn)行了小規(guī)模的限量發(fā)售。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)衣、毛衣和零錢包均在7秒內(nèi)，并帶動(dòng)了近70多萬粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時(shí)翻了10多倍。
均已，圖片來源：旺旺食旗艦店
以為這樣就完事了嗎？隨著*的臨近，旺仔又“鬧事”了，做起了美妝護(hù)膚生意！據(jù)旺仔官方微博消息稱，在今年*，將會(huì)聯(lián)名自然堂，推出一款雪餅氣墊，還有面膜。
圖片來源：旺旺食品旗艦店&自然堂旗艦店
從包裝來看，氣墊的樣子竟和旺旺雪餅?zāi)芷鹾?，還有面膜，不知道是不是旺仔牛奶味道的？其實(shí)對(duì)于旺旺的跨界營銷，我們已屢見不鮮。而旺仔在跨界的路子上，似乎越走越野了！
據(jù)Morketing、美妝頭條等消息稱，旺旺和自然堂這次的合作，并不是旺旺現(xiàn)提出的。伽藍(lán)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷總監(jiān)鐘衛(wèi)認(rèn)為：“我們一直在研究怎么做產(chǎn)品創(chuàng)新，今年我們想通過天貓*把品牌影響力做出來。”
圖片來源：旺旺食品旗艦店
找到旺旺是機(jī)緣巧合，團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴階段就覺得氣墊BB長得像旺旺雪餅，便聯(lián)系了旺旺溝通聯(lián)名創(chuàng)意的想法，網(wǎng)友們對(duì)“旺仔出化妝品”的臆想，這一次成為了現(xiàn)實(shí)。
為了迎合雙11這個(gè)全民購物狂歡節(jié)，加快了產(chǎn)品的開發(fā)速度，從萌發(fā)創(chuàng)意到實(shí)驗(yàn)成分，再到上大樣和上機(jī)生產(chǎn)，自然堂只用了5個(gè)月的時(shí)間。目前，這款氣墊在自然堂旗艦店及旺旺食品旗艦店進(jìn)行預(yù)售。
其實(shí)從去年以來，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，便是許多“老品牌”開始玩出“新花樣”，有剛上線幾分鐘就被搶光的大白兔潤唇奶糖、走進(jìn)時(shí)裝周的老干媽辣醬衛(wèi)衣、娃哈哈AD鈣奶味月餅等等，從這背后我們可以窺探出一個(gè)市場(chǎng)訊號(hào)，就是“年輕化”。
圖片來源：旺旺食品旗艦店
據(jù)美國BCG與阿里研究院調(diào)研的2017年中國消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，千禧一代消費(fèi)者的比例在2021年將會(huì)超過46%，這說明千禧一代的消費(fèi)者已逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。而在物質(zhì)條件足夠充裕的同時(shí)，他們不僅僅滿足于消費(fèi)產(chǎn)品本身，新鮮感、體驗(yàn)感、好玩等，往往更受他們關(guān)注。
隨著新品牌在互聯(lián)網(wǎng)背景下的強(qiáng)勢(shì)崛起，老品牌在市場(chǎng)中逐漸失去競(jìng)爭力，不少老品牌開始注入新鮮元素，來轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的注意力，而追逐潮流、跨界營銷，成為了打響品牌影響力的有效方式之一，在時(shí)尚化和年輕化方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求。
圖片來源：美加凈旗艦店
既要守住經(jīng)典，又要成為網(wǎng)紅，老品牌的跨界營銷并沒有想象中那么簡單。新的產(chǎn)品、新的品牌包裝、新的推廣模式等，都需要做好的市場(chǎng)定位和受眾分析。老品牌靠著過硬的品質(zhì)和口碑走到今天，而在尋求創(chuàng)新突破之際，更要堅(jiān)守品質(zhì)，再跨界轉(zhuǎn)型，這樣才能實(shí)現(xiàn)快而穩(wěn)的彎道超車。
畢竟，老品牌的情懷可以變現(xiàn)，但不能變質(zhì)。
