日前，《2018國(guó)民健康跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱報(bào)告)發(fā)布。報(bào)告顯示，近3年來(lái)，國(guó)民在健康方面支出穩(wěn)步提升，80后、90后成消費(fèi)主力，膳食纖維成*保健食品類型，其次是酵素和鈣類。該報(bào)告由財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布，主要基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察跨境消費(fèi)市場(chǎng)，描畫出保健食品、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品等健康產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)變化。
報(bào)告顯示，隨著海淘消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，通過(guò)跨境電商購(gòu)買健康“洋貨”也愈發(fā)時(shí)髦，保健食品和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品*。具體來(lái)看，膳食纖維(果蔬纖維)走俏，不僅購(gòu)買人數(shù)多，提升熱度也快。近年來(lái)風(fēng)靡的膠原蛋白、酵素產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，購(gòu)買人數(shù)僅次于膳食纖維產(chǎn)品，熱度提升也進(jìn)入前三。除了保健食品，更符合中國(guó)人養(yǎng)生認(rèn)知的滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品也正在高速增長(zhǎng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，即食燕窩成近一年來(lái)受歡迎的進(jìn)口滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。報(bào)告還指出，護(hù)肝類產(chǎn)品、膳食纖維、鈣類保健食品是加班族愛(ài)買的進(jìn)口保健食品；健身人群則偏愛(ài)乳清蛋白等增肌產(chǎn)品；鈣、魚(yú)油、氨基葡萄糖類保健食品是中老年群體的。
