近日，一份落款為杭州娃哈哈集團(tuán)銷售公司的紅頭文件在網(wǎng)上流傳，文件內(nèi)容顯示，3月1日起，娃哈哈將對旗下茶、果汁、快線、激活、紅飄水五大系列產(chǎn)品的供貨價(jià)進(jìn)行調(diào)整，并規(guī)定了每瓶產(chǎn)品的低零售價(jià)分別不得低于3元、3元、4元、4元、2元。
2月26日，澎湃新聞?dòng)浾咦稍兺薰瘓F(tuán)*，相關(guān)人士給出的回復(fù)是，這份流傳頗廣的紅頭文件系偽造，娃哈哈集團(tuán)銷售公司并無文件上所使用的印章。
但該人士指出，公司確實(shí)取消了部分產(chǎn)品的促銷政策，涉及產(chǎn)品包括營養(yǎng)快線、茶、果汁等。
“公司只會(huì)參與中間環(huán)節(jié)的價(jià)格調(diào)整，終端的產(chǎn)品價(jià)格是由市場決定的。”前述人士對澎湃新聞?dòng)浾哒f。
對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，娃哈哈即使沒有直接控制終端價(jià)格，其取消產(chǎn)品促銷政策的行為本身就是在變相漲價(jià)了，而主力市場在三四線城市的娃哈哈，在產(chǎn)品沒有升級、渠道價(jià)差壓縮的背景下漲價(jià)，是非常危險(xiǎn)的。
今年以來，消費(fèi)品漲價(jià)勢頭明顯。1月以來，青島啤酒、雪花啤酒均已公布價(jià)格上調(diào)計(jì)劃，連“一瓶難求”的茅臺(tái)也宣布提價(jià)。除了酒類以外，康師傅、統(tǒng)一也公布了部分要價(jià)格上調(diào)的飲料名單。至于漲價(jià)原因，企業(yè)多歸為原料上漲。
但除了原料價(jià)格的上漲外，娃哈哈還面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的問題。
據(jù)稱，娃哈哈目前有150多個(gè)飲料單品，但明星產(chǎn)品仍然是營養(yǎng)快線、純凈水等，但這些產(chǎn)品主打的市場已經(jīng)開始局限在三四線城市，而在一二線城市遇冷。并且，在三四線城市面臨消費(fèi)升級趨勢之時(shí)，這些產(chǎn)品的優(yōu)勢也正在被同行新秀趕超。
歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2014年至2016年這三年間，娃哈哈明星產(chǎn)品營養(yǎng)快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，每年都在縮水，且幅度較大。
作為中國的民營企業(yè)之一，娃哈哈鼎盛時(shí)期銷售額曾接近800億元，公司掌舵者宗慶后曾坐上中國內(nèi)地富豪富的位置。但對于資本市場，宗慶后曾多次公開表示，娃哈哈“不差錢”，所以對上市不感興趣。
但是在去年11月，娃哈哈舉行30典期間，宗慶后的這一想法有所改變。
當(dāng)時(shí)，他向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，娃哈?ldquo;經(jīng)營很穩(wěn)定，不僅不缺錢，還有大量存款，而且每年都分紅”，但他也承認(rèn)，自己發(fā)現(xiàn)“上市以后會(huì)加快企業(yè)的發(fā)展，今后在適當(dāng)時(shí)候也會(huì)考慮上市”，但他并未透露任何時(shí)間表及上市具體途徑。
近些年，娃哈哈還是一直在努力拓展主營業(yè)務(wù)之外的板塊。公司在2002年就宣布進(jìn)軍童裝市場；2010年，娃哈哈又開始做奶粉；2012年，娃哈哈打造城市商場綜合體——娃歐商城；到了2013年，公司又決定投資150億元做白酒(主要是醬酒)。但這些嘗試取得的成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與主營業(yè)務(wù)相比。
